Nie je to tak dávno, čo megafón fast fashion Forever 21 oznámil plány na uvedenie novej značky s názvom F21 Red. Tieto obchody, ktoré sú už známe svojimi nízkymi cenami, ponúkali oblečenie za náklady, vďaka ktorým sa Goodwill bude zdať drahý - rifle za 7,80 dolárov, nádrže od 1,80 do 3,80 dolárov. Ako môže maloobchodný predajca predať džínsy za 7,80 dolárov a stále zarábať peniaze? Vy nie chcieť vedieť, ale je nevyhnutné, aby ste to zistili. Všetky tieto lacné nálezy sa môžu zdať pre váš rozpočet jednoduché, ale svet za rýchlu módu platí vysokú cenu.

1. Rýchla móda využíva zahraničných pracovníkov.

Pamätáte si na bojkoty proti Gap a Nike z 90. rokov za použitie práce v manufaktúre? V súčasnosti sú obchodné praktiky ešte tmavšie - a možno preto, že nakupujúci sú lacnejší, zdá sa, že nakupujúcim záleží ešte menej. Obchody s rýchlou módou sú tu obzvlášť zavinené, a to kvôli ich snahe o nižšie ceny ako kedykoľvek predtým a frekvencii ich dopytu po novom tovare.

Už v priebehu dňa si spoločnosti objednávali oblečenie na každú sezónu. (Toto je stále spôsob, ako funguje väčšina módnych značiek - oblečenie, ktoré sa v októbri nachádza na newyorských dráhach, predstavuje to, čo bude k dispozícii na jar nasledujúceho roku.) Výroba odevov môže trvať až rok, a ak odevná spoločnosť chcela niečo rýchlejšie, museli by to zaplatiť.

Teraz rýchle módne reťazce ako H&M a Zara zavádzajú nové štýly tak často, ako často každé dva týždne . Prakticky okamžite po tom, ako sa fotografie z týždňa módy dostanú online, dôjde k okamžitej reťazovej reakcii obchodov rýchlej módy, ktoré sa ponáhľajú duplikovať tento trend. Ako to robia? Subdodávateľskými zmluvami na výrobu v zahraničí s najnižšou ponukou - zvyčajne v krajinách, ktoré už majú jedny z najchudobnejších výrobných nákladov na svete. Namiesto dlhodobých vzťahov s továrňami sú spoločnosti spokojné s náhlymi rozpadmi - takže ak chcú niečo rýchlejšie, musia továrne držať krok alebo stratiť kontrakty.

Tlak na rýchle vytvorenie oblečenia, ktoré stojí kupujúcich čo najmenšie, vedie predvídateľne do tovární, ktoré uprednostňujú výrobné plány a požiadavky spoločností pred bezpečnosťou alebo právami pracovníkov. Zdôraznilo to katastrofický požiar v Dháke v roku 2012 a zrútenie budovy Rana Plaza v roku 2013, pri ktorom zahynulo spolu viac ako 1 200 bangladéšskych pracovníkov odevov a mnoho ďalších bolo zranených. Chybné vedenie, nedostatok východov, preplnené podmienky a zlá konštrukcia pripomínajú newyorský požiar Triangle Shirtwaist Fire. Stalo sa to však v roku 1911. Je rok 2014.

Prečo sa v Bangladéši deje toľko výroby odevov? Hlavne preto, že rastúce mzdy a inflácia v Číne spôsobili, že výroba odevov je tam neúmerne nákladná pre výrobcov, ktorí sa snažia kŕmiť americké chute čoraz lacnejším oblečením. Tým sa to tiež nezastaví - americké správy nedávno informovali, že skupina Gap sa snaží presunúť časť produkcie do Mjanmarska (krajiny, ktorá nie je známa svojimi hviezdnymi rekordmi v oblasti ľudských práv), a spoločnosť H&M expanduje do Etiópie.Reklama

2. Rýchla móda prispieva k poklesu výroby v USA.

Politici a učenci často nemajú dostatok pracovných miest v USA, ktoré by platili životné minimum, čo umožňuje ľuďom, ktorí možno nemajú vysokoškolské vzdelanie, živiť seba a svoje rodiny. Keď sa ľudia pýtajú, kam sa dostali dobré pracovné miesta, jedna odpoveď je dobrá, nemôžeme mať slušne platené továrenské práce a košele, ktoré stoja menej ako 5 dolárov.

Podľa verejnoprávnej rozhlasovej stanice KQED v severnej Kalifornii v 60. rokoch - keď sa zhruba 95% výroby odevov vyrábalo v Spojených štátoch - utratila priemerná americká domácnosť viac ako 10% svojich príjmov za oblečenie a obuv (napríklad 4 000 dolárov v dnešných dolároch). Váš priemerný americký zákazník kúpil menej ako 25 odevov ročne.

Teraz sa všetky tieto čísla obrátili. V súčasnosti sa v USA vyrábajú menej ako 2% všetkého oblečenia. Priemerná domácnosť vynakladá menej ako 3,5% svojich príjmov na oblečenie a obuv (menej ako 1 800 dolárov). Najšokujúcejšie číslo: Váš priemerný americký kupujúci teraz zhruba nakupuje 70 odevov ročne . To je takmer trikrát viac položiek ako pred 50 rokmi - a napriek tomu naše ročné výdavky na domácnosť vyjdú na menej ako polovicu sumy vynaloženej v 60. rokoch.

Aj keď sa návrh a marketing oblečenia v USA stále bežne vyskytujú, od 70. rokov 20. storočia čoraz viac výroby odevov odchádzalo do zámoria (a v prípade, že ste zabudli, ako to šlo, posuňte sa späť na prvú položku v tomto zozname). Na udržanie svojich ziskových marží pri súčasnom uspokojovaní túžby po lacnom oblečení sa výrobcovia rozhodli pre každú krajinu, kde môžu poskytnúť najnižšie náklady. Môžete hádať, ako dobre si vedeli americké továrne. Vzhľadom na vyššie výrobné náklady v štátoch dnes zostáva iba okolo 150 000 pracovných miest na výrobu odevov. Títo pracovníci zarábajú približne 38-násobok mzdy svojich bangladéšskych kolegov, takže áno, oblečenie, ktoré je legitímne vyrobené v USA, nebude také lacné.

3. Fast fashion vykorisťuje aj pracovníkov v USA.

To znamená, že výroba odevov v USA nie sú všetko slušné mzdy a primerané pracovné podmienky. Väčšinou to nie je ani jedna z týchto vecí. Manufaktúry absolútne existujú, najmä vo veľkých mestách ako New York a Los Angeles, a nie je neobvyklé, že sú dodávateľmi vyrábajúcimi odevy pre reťazce rýchlej módy.

Obzvlášť fast fashion behemoth Forever 21 bol predmetom niekoľkých súdnych sporov týkajúcich sa podmienok v továrňach v Los Angeles, ktoré vyrábajú ich odevy (existuje dokonca aj dokumentárny film, ktorý získal cenu Emmy, Vyrobené v LA , ktorá sa zameriava na boje prisťahovaleckých pracovníkov o získanie základných práv). The Newyorčan uvádza, že v roku 2001 bola spoločnosť žalovaná v mene pracovníkov, ktorí pracovali dobre na plný úväzok a zároveň zarobili oveľa menej ako minimálnu mzdu v groteskných podmienkach. Ako reagoval odevný reťazec? Uviedli, že nemôžu niesť zodpovednosť za praktiky svojich dodávateľov a podali žaloby za ohováranie proti skupinám, ktoré organizovali bojkoty obchodov. (Spor sa nakoniec urovnal tak, že spoločnosť súhlasila s poskytnutím pomoci aktivistom, ale odmietla priznať priestupky.)Reklama

Ale potom sa v roku 2012 vyskytli prakticky rovnaké obvinenia, tentoraz to vyplynulo z viacročného vyšetrovania ministerstva práce v šijacích továrňach v Los Angeles. Federálny súd vydal predvolanie, potom žaloval nariadil Navždy 21 na odovzdanie záznamov dokumentujúcich pracovný čas pracovníkov a kompenzácie. Pracovníci v týchto továrňach sú často nekvalifikovaní nedávni migranti, ktorí môžu byť bez dokladov a / alebo nemôžu hovoriť anglicky. Bezstarostní výrobcovia môžu využiť ich neistý stav - a tak vám môžu byť vyplatené dokonca menej za hodinu, ako sú náklady na vašu minisukňu 5,80 dolárov.

4. Rýchla móda je katastrofou pre životné prostredie.

Nákup oblečenia a jeho zaobchádzanie s ním, ako keby bol jednorazový, predstavuje pre životné prostredie obrovskú pridanú váhu a je jednoducho neudržateľný, hovorí Elizabeth L. Cline, autorka knihy Overdressed: Šokujúco vysoké náklady na lacnú módu . Cline vo svojej knihe dokumentuje početné mýto, ktoré na svete berie textilná výroba. Aj keď v USA čelí textilná výroba väčšej regulácii, aby bola menej deštruktívna, opäť sa väčšina výroby uskutočňuje v zámorí, kde je oveľa menší dohľad. Cline uvádza štatistiku, podľa ktorej výroba vlákniny v súčasnosti vyžaduje zhruba 145 miliónov ton uhlia a 1,5 až 2 bilióny galónov vody.

Nejde však iba o zaťaženie zdrojov spôsobené výrobou - sú to aj problémy na druhom konci, o to, keď sa ľudia neustále zbavujú svojho použitého (alebo dokonca nepoužitého) oblečenia. Huffington Post uvádza, že priemerný Američan vyhodí 68 libier textilu za rok - nedarovať ani nezasielať, priame vyhodenie do koša. V prípade, že úplná nehospodárnosť nie je dosť zdržujúca, majte na pamäti, že pretože väčšina odevov (najmä odevov rýchlej módy) je vyrobená z lacných vlákien na báze ropy, ktoré sa ľahko nerozkladajú (napríklad polyester, nylon a akryl), budú zaberať miesto na skládkach na ďalšie desaťročia. Ako zdôrazňuje Cline, ľudia vo všeobecnosti recyklujú plastové fľaše alebo sa vyhýbajú ich nákupu, ale ľudia sú v poriadku, keď kupujú veľa plastového oblečenia.

Aj keď použité oblečenie darujete na charitu, v tomto okamihu takmer polovica všetkých charitatívnych darov putuje priamo recyklátorom textilu. Na jednej strane áno, veľká časť z toho sa opakovane používa rôznymi spôsobmi (recyklované vlákna sa dajú použiť napríklad do izolácií). Na druhej strane je to neuveriteľne zbytočné. Vo výrobnom procese je použitie vody, uhlia atď. Ale potom existujú aj následné náklady, vrátane nákladov na samotné charitatívne organizácie, ktoré sú nútené minúť značné množstvo peňazí na triedenie odevov, ktoré nemôžu použiť (napríklad roztrhané, roztrhané alebo znečistené predmety), a na ich likvidáciu. Rýchla móda dokonca sťažila podnikanie v oblasti recyklácie textilu - nižšia kvalita oblečenia, uvádza Cline, znamená, že recyklované vlákno sa často predáva za nižšiu cenu (a pre informáciu, recyklované vlákno sa predáva za menej ako nikel za libru ).

Spoločnosť H&M čelí obzvlášť tvrdej kritike za vyznávanie jednorazovej módy a v boji proti tomuto imidžu urobila viac ako iné obchody. Vydali kolekciu Conscious Collection, ktorá je označovaná ako udržateľný štýl a obsahuje predmety, ako napríklad tielko za 7,95 dolárov vyrobené z organickej bavlny. Spoločnosť H&M sa teraz môže pochváliť výberom produktov prémiovej kvality (napríklad cashmereové vesty 99 dolárov), ktoré stoja viac a sú zdanlivo dlhšie trvanlivé. Začali tiež umiestňovať recyklačné koše priamo do svojich obchodov, ktoré prijímajú použité oblečenie v akomkoľvek stave.

Je to pekné gesto, ale niekedy sú pokusy spoločnosti preukázať svoju etiku absurdné. Napríklad spoločnosť H&M má sponzorovaný príbeh s názvom Rýchla móda neznamená automaticky neudržateľný publikovaný vo Veľkej Británii Opatrovník (upravené tak, aby vyzerali ako legitímny obsah stránok, ale platené, značkové a bezpochyby prísne preverené spoločnosťou H&M). Autor v príbehu tvrdí, že ... každý v módnom priemysle vie, že luxusné značky a obchodné značky používajú príležitostne tých istých dodávateľov. Zamestnancom v továrni sa za výrobu luxusného tovaru vypláca rovnaký plat ako v prípade „rýchlej módy“ a za rovnakých podmienok.Reklama

Aby sme to zhrnuli, ich argumentom je, že továrenskí robotníci budú vykorisťovaní bez ohľadu na to, takže by mohli ísť aj s lacnejšími legínami. Môžete si povedať, že dobre, dáte tieto legíny na charitu a potom ich bude nosiť niekto iný, ale vzhľadom na menej kvalitnú a lacnú značku je pravdepodobnejšie, že sa dostanú na skládku, ako na nohy niekoho iného.

5. Rýchla móda vás môže nakoniec stáť viac ako skutočné oblečenie.

Ak máte rozpočet a hľadáte spôsoby, ako ušetriť peniaze na oblečení, jedným zo spôsobov, ako vyhodnotiť cenu položky, je vypočítať náklady na opotrebenie každej položky. Môžete si sťažovať, že ide iba o trik, vďaka ktorému sa drahá položka zdá byť rozumná, ale v skutočnosti ide o spôsob, ako sa prinútiť premýšľať o dopadoch vášho nákupu na vaše hospodárske výsledky. Musíte premýšľať o tom, ako často budete predmet nosiť a ako dlho pravdepodobne vydrží.

Povedzme, že hľadáte pár sandálov na čiernom podpätku. Pár od Charlotte Russe si môžete kúpiť za približne 30 dolárov. Ak si ich oblečiete iba na jednu párty, kúpte si ich na špeciálnu príležitosť a oblečte si ich len na to, to sú vaše náklady na oblečenie práve tam - 30 dolárov. Noste ich trikrát, je to 10 dolárov. Ak lacný perie praskne, ak sa zlomí päta, alebo ak sú plastové podrážky príliš opotrebované, je to pre tieto podpätky koniec cesty. Ak ich chcete nahradiť novým párom, je to ďalších 30 dolárov. Bolo by ľahké skončiť s výdavkami 120 dolárov ročne na štyri páry rovnakých lacných čiernych podpätkov, s nákladmi na opotrebenie zhruba 10 dolárov.

Teraz je tu iný scenár. Stále hľadáme sandále na čiernom podpätku, ale povedzte, že ich získate od Cri de Coeur. Založili ich dvaja absolventi Parsons, ich vegánska, udržateľne vyrobená a úplne štýlová obuv, ktorá sa predáva za 150 dolárov za sandále na podpätku. Ak ich nosíte v rovnakom množstve ako lacné podpätky, stojí vás to len niečo viac za opotrebenie - 12,50 dolárov. Ale pretože sú podstatne kvalitnejšie a budú držať oveľa lepšie, pravdepodobne ich budete nosiť viac. Aj keby ste ich mali na sebe iba 16-krát za jeden rok, vaše náklady na opotrebenie by klesli pod hranicu 10 dolárov. Tiež si nemusíte urobiť tieto tri ďalšie výlety do obchodného centra, aby ste si vymenili popraskané päty. Ktorý scenár sa javí ako rozumnejší?

6. Nízka kvalita rýchlej módy mení váš názor na oblečenie.

Ellen Ruppel Shell, autorka Lacné: vysoké náklady na kultúru zliav , tvrdí, že keď kupujeme lacné elegantné oblečenie na miestach ako Target alebo Mango, aj napriek tomu, že sa neplánuje zastarávanie - oblečenie nie je určené na to, aby sa rozpadlo (aj keď niektorí tvrdili, že je) - neočakávame, že vydrží . Neinvestujeme do toho veľa monetárne ani emocionálne, je to len na vyplnenie medzery (niečo, čo si na túto párty v piatok večer oblečieme) a potom je hotovo. Súčasťou toho, prečo Američania hádžu toľko oblečenia, je skutočnosť, že sa už neobťažujeme opraviť stratený gombík alebo opätovne umiestniť opotrebovanú obuv. Ak sa oblečenie cíti lacné, rýchle a jednorazové, tak s ním aj zaobchádzame.

V článku na webe College Fashion, po vysvetlení, ako funguje Forever 21 (t. J. Zmienke, že neetické pracovné postupy pomáhajú udržiavať nízke ceny), autor ďalej dáva tipy na nákupy v obchodnom reťazci. Napríklad sa pozrite na švy: Ak sa zdá, že sa dve strany švu relatívne ľahko rozpadajú, vlákno sa začne odvíjať, alebo máte pocit, že s trochou energie by ste mohli predmet roztrhnúť na polovicu, nie je vyrobený. no a dlho nevydrží. Prečo by ste nakupovali v obchode, kde je pravdepodobný scenár položka, ktorá sa doslova rozpadne vo vašich rukách?Reklama

Cline, autor knihy Overdressed , berie na vedomie aj tento jav. Píše, že nízke ceny a rýchle trendy spôsobili, že odevy boli na zahodenie, čo nám umožnilo odložiť také vážne otázky ako Ako dlho to vydrží? alebo dokonca Bude sa mi páčiť, keď prídem domov? Pre mnohých ľudí je príliš veľké ťažkosti ani len obťažovať sa s vrátením tovaru, ktorý vyzerá mimo obchodu menej dobre. Lacné však nie sú zadarmo. Ak sa chystáte hodiť oblečenie po jednom oblečení, vyhodíte tiež peniaze.

7. Spolupráca v oblasti rýchlej módy vás podvádza, aby ste zaplatili za meno.

To, čo boli kedysi megavštepy - hromadné linky pre Karla Lagerfelda pre H&M, Missoni pre Target, ktoré narážali na webové stránky maloobchodných predajcov - sú dnes už bežné udalosti. Maloobchodní predajcovia na masovom trhu (najmä Target a H&M, ale tiež Mango, Topshop a Zara) pravidelne rozvíjajú spoluprácu s módnymi návrhármi a dávajú zákazníkom ochutnať to, čo spoločnosť H&M nazvala massclusivity, podľa autorky knihy Dana Thomas Deluxe: Ako luxus stratil lesk . Tieto zbierky kapsúl na obmedzený čas sú navrhnuté tak, aby robili jednu vec - poslať nakupujúcich do šialenstva, kde ich to ani nezaujíma čo dostanú, len vedia, že dostanú niečo s menom dizajnéra.

Iste, takto by to tieto značky neopísali. Thomas cituje návrhára Chanel Karla Lagerfelda, ktorý hovorí, že móda nie je otázkou ceny, všetko je to o vkuse. Aké vkusné však čaká v rade pred obchodom alebo neustále vo svojom webovom prehliadači, aby ste niečo chytili, čokoľvek na ktorom je meno dizajnéra? Vzhľadom na to, že veľa módnych návrhárov tvrdí, že nejde o označenie, ale o štýl, je viac ako trochu prekvapujúce, že tieto spolupráce neustále vytvárajú taký rozruch (Joseph Altuzarra, ktorý prichádza do Targetu na jeseň tohto roku, je súčasťou septembrového vydania každého módneho časopisu).

Akonáhle však vzrušenie z počiatočnej skrumáže pominie, zákazníkom zostanú veci, ktoré povedať Missoni alebo 3,1 Philip Lim alebo Rodarte alebo akýkoľvek návrhár. Ale sú to naozaj tak? Cline poznamenáva, že napríklad skutočné šaty Missoni sa vyrábajú v Miláne pomocou prírodných vlákien, ako je panenská vlna, viskóza a alpaka. Missoni pre Target? To by bol akryl vyrobený v Číne. Môžete namietať, že za dizajn platíte, ale každý, kto návrhára spozná, pravdepodobne tiež uzná, že máte na sebe verziu H&M, nie skutočnú ponuku. Iste, je to oveľa menej, ako by stála skutočná položka od jedného z týchto dizajnérov ... ale je pravdepodobné, že je to tiež niečo, čo by ste nad kúpou ani len neuvažovali, ak by nebolo uvedené meno dizajnéra.

8. Rýchla móda skresľuje váš zmysel pre hodnotu.

Aj keď Američania radi šetria dolár - úprimne, kto nie? - s rozmachom rýchlej módy očakávame, že naše oblečenie nebude stáť prakticky nič. Zvláštnosťou je, že aj keď oceňujeme nižšie ceny všetkých tovarov, sme celkom ochotní za niektoré druhy výrobkov zaplatiť viac. Niektoré z najžiadanejších produktov - napríklad počítače Apple - sú za nedostupnú cenu doslova nedostupné a ľudia sa stále radia vždy, keď je k dispozícii nový iPhone. Počítač alebo smartphone je investícia a trvá chvíľu, ale myslite na ďalšie veci vo svojom živote, za ktoré ste ochotní zaplatiť o niečo viac. Veľké latte v Starbucks stojí okolo 4 dolárov a vypijete ho za pár minút (alebo ak si dúšok dáte, nazveme ho za hodinu). Ak miniete 4 doláre za trochu kofeinácie, je skutočne také dôležité, aby tričko stálo iba 3 doláre? Peniaze, ktoré na tejto košeli ušetríte, majú skutočné dôsledky - stojí za to premyslieť si, čo to skutočne stojí.

Odporúčaný fotografický kredit: Mike Mozart cez flickr.com Reklama